现在虽然有报道说苹果被外界一直关注的新机已经在生产中了，但是对于目前整个市场的形势以及全球的经济状况问题，苹果或许将会遇到不小的挑战。
如无意外，苹果公司将于美国太平洋时间7月24日下午14:00(北京时间7月25日凌晨5:00)发布2012财年第三季度财报。不过，出于对iPhone5新机上市时间的延迟和中欧经济不景气的忧虑，外界这次对苹果财报的期望热度大减。
iPhone占公司营收近50%，有华尔街分析人士忧虑，由于iPhone 4S销量下滑，New iPad入华并未引起太大轰动，新iPhone迟迟不上市这些因素可能导致苹果的第三季度财报低于预期。
汤森路透预期,苹果第三季获利预计将为每股10.35美元,营收为372亿美元.本财年第二季度，苹果净利润116亿美元，同比增长94%。
失宠移动市场
针对财报走低的预期，Bernstein Research分析师Tony Sacconaghi将原因归结为"中国和欧洲宏观经济疲弱，iPhone产品的周期性低潮、新款iPad在中国上市时间较预期推迟和新款Mac笔记本电脑的推出时间延后."
7月20日，苹果NewiPad在大陆正式上市，成为继欧美、韩国和中国香港等地后的又一个上市市场。然而首发场面并无想象中的惊喜，一机难求的局面似乎悄然远去。
平板热潮开始降温，谷歌及亚马逊(Amazon.com在移动市场上的崛起,特别是谷歌推出了体型较小且价格更便宜的Nexus 7平板电脑，让苹果的iPad Mini未面世即面临不少压力。
不过，美国投资银行顾问公司Evercore的分析师希拉(Rob Cihra)在报告表示，苹果以及平板产业形势令人乐观。希拉称，今年全年，苹果有望销售6900万部iPad。即使遭遇微软Surface以及谷歌Nexus 7挑战，苹果预计仍会斩获全球平板电脑市场60%的份额。
寄望于假期经济
在未来财报预期走低和三星Galaxy S III夹击下，iPhone5提前发布或成真。
iPhone 5预计10月上市,也有分析师看好这家全球市值最大科技公司的“假期经济”华尔街预估苹果在今年假期季料有大好前景,因其可能推出新款iPhone,还有新款"迷你iPad".
台湾媒体Digitimes指出，下一代iPhone的生产工作已经在中国开始进行。根据业界消息来源，和硕联合Pegatron已经开始在我国上海的工厂进行下一代iPhone的生产。
苹果在4月份的分析师电话会议上指出，iPad和Mac销量在第二财季创下新纪录，iPhone在第二财季的销量也达到3520万部，仅次于前一财季的历史最高纪录。而在Mac方面，PC市场成长蹒跚,华尔街预估苹果第三季约售出400万台麦金塔电脑(Mac).
今年到现在为止苹果股价已涨了将近50%.自从4月达到644美元的高位以来股价即震荡剧烈.周五时收报604.30美元.
全球手机厂商和移动通信设备商业绩表现不佳，市场陷入低迷。在苹果第三季度Q3财报发布之前，有分析师认为苹果财报有几大看点。1、iPhone 销量趋稳;2、iPad 出货量激增;3、销售收入、EPS 继续走高。
不过，在7月这个传统的美股财报月，雅虎、诺基亚、微软和Google在内的科技企业财报均“气色不佳”。如诺基亚第二季度净亏损为14.1亿欧元，微软净亏4.92亿美元,出现了27年以来的第一个亏损季。
所以苹果能不能一举打破这个他们所需要面临的困难以及更多的挑战，还要看到时候的具体市场的变化情况。
