你可以想见一个早已成名多时的产品会在慢慢的时代的发展中寻求改进是多么的不容易，这也意味着将会失去一部分，但是也会有新的收获，如今苹果就是在这种环境下生存着。
还记得苹果市场部的高级副总裁菲尔•席勒在去年的10月4日向世人揭开iPhone 4S的神秘面纱的时候，淡淡的失望感瞬间在界内弥漫。因为当时大多数人都期待：在iPhone 4取得前所未有的成功之后，苹果将再一次对其旗下的手机产品进行重大改革。人们对iPhone 4S流露出的些许遗憾足以反映iPhone 4无与伦比的魅力。那么今年，苹果推出的新一代iPhone能否超越iPhone 4S带给人们的震撼，它又将在技术和硬件上迎来哪些革新呢?现在，外国的一家媒体根据以往的经验给出了“新一代iPhone将再掀苹果狂潮”的三大理由。
一.早期泄露的信息
去年，在iPhone 4S发布之前，除了泄露的手机保护套图片，我们并没有看到更多关于“iPhone 5”(后来苹果将其命名为iPhone 4S)的真机信息。
今年则与去年大不相同，除了泄露出来的手机保护套图片之外，关于下一代iPhone的无数传闻几乎每天都在坊间流传，其中不乏“4英寸屏幕”和“前置镜头位于扬声器上方”等具体描述。
虽然关于下一代iPhone的传闻来自不同的渠道，但其中都提到了两个共同的描述：玻璃兼铝材质的后面板和4英寸屏幕。虽然尚未发布，但这些传闻暗示下一代iPhone“将是一款涵盖了重大更新的手机”，而且更新的部分不止一点点!
二.发布周期
iPhone 4S确实没有给人们带来太多创新，但其实它并不是第一部“遭此待遇”的iPhone。回顾各代iPhone的发布情况，我们不难发现其中的规律，从iPhone 3G到iPhone 3GS，到接下来的iPhone 4和最新的iPhone 4S，苹果公司一直都在遵循一个强弱更迭的新品发布计划：每当iPhone在某一代迎来重大的更新之后，接下来的iPhone就会进入相对“沉寂”的调整期，因此在iPhone 3GS和iPhone 4S上没有重大的改革出现。
人们不禁会问：为什么会出现这样的局面呢?该国外媒体分析：这或许是由通讯运营商的合约期限决定的。一般情况下，用户会与通讯运营商签订为期两年的合约，这也决定了苹果“每两年发布一次重大更新”的习惯。让手机至少在两年内“不落伍”，也更贴近消费者的消费习惯。
而根据“摩尔定律”揭示的定理，半导体芯片上集成的晶体管和电阻数量也是每两年增加一倍。如此一来，就算苹果公司想每年都对手机进行重大革新，客观条件也不允许。因此，根据“每两年一次重大更新”的发布规律，今年正是迎来“全新iPhone”的恰当时机。
三.压力
众所周知，对于新一代的iPhone，苹果公司上下都承担着巨大的压力。因为这将是史蒂夫•乔布斯逝世之后，苹果发布的第一款iPhone。乔布斯从前一直是推出iPhone的领军人物，他不仅是产品的设计者，也是技术的改革者。虽然乔布斯的理念已在每位苹果员工的脑中生根发芽，我们也坚信乔布斯的继任者和苹果全体员工将很好地继承、贯彻乔布斯的设计风格，但正是人们不灭的热情和极高的关注度，给了苹果前所未有的压力。在远见卓识的领导者离开之后，新的iPhone真的能满足人们的期待吗?
另外有一个重要的数据要提及：在iPhone 4S发布之后的头一个季度，苹果就卖出了3700万台手机。在今年，苹果要冲击4000万台的目标。这意味着，在2012年的节日季(不包括新一代iPhone发布前的这段时间)，苹果要卖出4000万台iPhone 5!这是苹果所有的竞争对手都暂时无法企及的成绩。
三星的新旗舰手机Galaxy S III在今年五月发布之后，累计已售出了1000多万台。而Windows Phone 8也将和新一代iPhone在今秋几乎“同时发布。面对此前创造的销量神话和竞争对手的“重重围堵”，苹果公司所承载的压力可想而之。但iPhone从来都是给人以“以一敌百”的形象，我们也更有理由相信，整合了重大更新的新一代iPhone将在市场上力挽狂澜!
总之苹果的改变时势在必行，因为没有人会愿意成为下一个诺基亚。
